Лидером может стать как крупная организация, так и небольшая компания. Шансы равны у всех - учитывается экономическая эффективность, а не размер. И это дает возможность небольшому бизнесу встать в один ряд с такими организациями, как «Visotsky Consulting», «CAPAROL», «Faberlic», «ШАБО», «Эльдорадо». Все они в свое время получили награду и использовали ее в своих рекламных компаниях.